Conoce estrategias promocionales innovadoras para impulsar el turismo.
Jalibeth Rodríguez Rivera
La flamante Ciudad Inca asentada en la montaña sagrada Machu Picchu, el extenso Lago Titicaca en Puno, la capital, Lima y hasta la reserva nacional Pacaya Samiria son majestuosos escenarios de Perú que hoy lucen en una colección de maletas alrededor del mundo.
Se trata de Maletas del Perú, una innovadora estrategia promocional puesta en marcha por el Ministerio
de Turismo de ese país mediante su marca promocional. “Es una estrategia promocional innovadora, sumamente simple y económica, que ha traído excelentes resultados. La ingeniosa idea, conocida como Maletas del Perú, fue desarrollada por el Ministerio de Turismo de ese país y no es otra cosa que el diseño de una colección de maletas que presentan imágenes de las maravillas del Perú”, explicó la Dra. Melissa Bonilla Oliver, profesora de Turismo del recinto de Mayagüez de la PUCPR.
Más allá de eso, estas peculiares e ingeniosas maletas con las maravillas del Perú se entregan a diversas personalidades. Deportistas, políticos, actores y otros profesionales que pasan la mayor parte de su tiempo viajando reciben estas maletas para llevar a Perú al mundo. La experta en turismo apuntó “Fueron entregadas por el Ministerio a personalidades peruanas que acostumbran viajar con frecuencia. De esta manera, el Ministerio de Turismo del Perú ha logrado promocionar el destino en aeropuertos de ciudades importantes tales como New York, París, Barcelona, Milán, entre otros. Perú ha logrado que el mundo conozca los atractivos que el país ofrece de una manera sencilla, económica y no tradicional mediante esta promoción turística en los aeropuertos donde la misma, normalmente, resulta sumamente costosa”.
De acuerdo con Bonilla Oliver, Puerto Rico debe implementar plataformas como estas para promocionar
las maravillas del País . “Muchas veces creemos que para poder mercadear los destinos, se requieren grandes cantidades de dinero. Bajo esta premisa, el pasado año fiscal 2015 – 2016, el gobierno asignó $60,442,000.00 a la división de Mercadeo, Relaciones Públicas, Eventos Especiales, Operaciones Turísticas, Desarrollo de Producto y Ventas en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica de la Compañía de Turismo de Puerto Rico con el propósito de promocionar y mercadear la Isla”.Maletas del Perú responde a una interesante estrategia de mercadeo para convertir destinos turísticos en atractivos potenciales para visitantes. “El branding de destinos, es una importante estrategia del mercadeo turístico que ayuda a un destino a desarrollar una marca, utilizando los elementos claves o activos del destino. A la vez, ayuda a potenciar al máximo estos activos, para lograr prestigio y diferenciación frente a otros destinos, de ahí su importancia”.
De hecho, sostuvo que Puerto Rico desarrolla y ejecuta estrategias promocionales como los familiarization trips y elPuerto Rico Travel Export, entre otras. Sin embargo admite que “son ideas que en su momento fueron innovadoras y brindaron buenos resultados, pero que resultan sumamente costosas, especialmente en estos tiempos de crisis económica que estamos viviendo”.
Detalló que los familiarization trips se refiere a viajes costeados totalmente por la Compañía de Turismo de Puerto Rico. De esta forma, invitan a agentes de viaje a conocer la Isla. Mientras, el Puerto Rico Travel Export, se trata de viajes que coordina la Compañía de Turismo a distintas ferias fuera de Puerto Rico para promocionar la marca.
Para conocer más sobre “Maletas del Perú” entra a https://youtu.be/hUMlLaV3UBM.
¿Cómo la participación ciudadana local apoya en estrategias de mercadeo turístico? Entérate en el próximo artículo de esta serie.