Comunidad de España como modelo para mercadear destinos turísticos.
Jalibeth Rodríguez Rivera
¿Te imaginas una ciudad diminuta de un puñado de habitantes, sin vehículos y “donde nunca pasa nada”? Más allá de un libro de cuentos, en la provincia de Teruel, ubicada en la comunidad autónoma de Aragón de la comarca del Maestrazgo se vive esta realidad. En su momento, solo 12 habitantes de la tercera edad vivían en el pueblo más pequeño de España: Miravete de la Sierra.
El pintoresco municipio español, que luce una arquitectura popular sorprendente con edificios de gran valor histórico, saltó a la fama en 2008. El lanzamiento de la campaña publicitaria “El pueblo donde nunca pasa nada” convirtió a Miravete de la Sierra en un fenómeno social y digital. El producto publicitario fue un “boom” y logró un posicionamiento turístico en la zona. Fueron los habitantes los protagonistas de ese proyecto.
“Los doce habitantes de la tercera edad que componen el pueblo más pequeño de España, Miravete de la Sierra, decidieron contribuir a promocionar y fomentar el desarrollo turístico de su comunidad. Con el propósito de atraer turismo al ‘pueblo donde nunca pasa nada’, ellos mismos fueron los protagonistas de una campaña turística fuera de lo común” acentuó la profesora de Turismo del recinto de Mayagüez de la PUCPR, Dra. Melissa Bonilla Oliver.
La campaña emitida en un grupo de canales de televisión socios de la empresa Conect y producida por Shackleton y Focus Media, logró un éxito marcado. A solo horas, la creativa página cibernética registró un aumento sustancial de usuarios.
“A través de los canales temáticos, promocionaron la página web (www.elpuebloquenuncapasanada.com) la cual incluyó un recorrido virtual del pueblo, un enlace para realizar reservaciones en sus hostales y la presentación de sus doce habitantes. Curiosamente, como resultado de esta iniciativa, esta pequeña comunidad que carece hasta de automóviles, logró obtener 29,000 vistas al tercer día de promocionar su página web. Ya al cuarto día logró captar la atención de varios canales de noticias, periódicos y revistas en Europa. Su página web obtuvo más visitas que las dewww.turismosevilla.org, www.bilbao.net y obtuvo el doble de visitas que las obtenidas en www.spain.info”, afirmó la Profesora.
Más que ello, fue el impacto y conocimiento general de la villa al mundo. Bonilla Oliver explicó que “A través de esta iniciativa, los habitantes alcanzaron su objetivo. Lograron que los hospedajes del pueblo, desconocidos por muchos, recibieran reservaciones para ser ocupados por los próximos cuatro meses”.
Según dijo, esta acción demuestra el valor de la comunidad local en iniciativas turísticas que fomenten su desarrollo. “Queda demostrada que la población local es un elemento esencial del sistema turístico, por lo que su participación en la planificación y gestión turística debería ser altamente motivada”.
¿Y Puerto Rico, tiene sus ojos puestos en la participación ciudadana para mercadeo turístico? De acuerdo con la experta, “Aun cuando en Puerto Rico se da la participación de las comunidades en los procesos de planificación y gestión turística, todavía no es suficientemente frecuente. Nuestras comunidades deberían emular ejemplos como los desarrollados por la pequeña comunidad de Miravete de la Sierra, en Teruel, España. La participación de la comunidad en este tipo de gestión es un medio para potenciar su desarrollo, crecimiento y fortalecimiento”.
De hecho, como modo de ejemplo, la académica presentó propuestas enfocadas en la participación ciudadana para implementarlas en Puerto Rico.
Según ella, son muchas las posibilidades que tienen ante sí las comunidades puertorriqueñas para elaborar proyectos comunitarios que ayuden a mitigar los efectos negativos del turismo.
“Organizar grupos de cacería, viajes de pesca, de fotografía, rutas interpretativas y bicicletadas, son solo algunos de estos posibles proyectos. Los casos de la microempresa Bici – caño, turismo en bicicleta por la comunidad del Caño Martín Peña y la Ruta Interpretativa de las Salinas de Cabo Rojo, son dos ejemplos de cómo las comunidades pueden contribuir al desarrollo turístico sustentable de la zona”, apuntó a Huellas del Futuro.
Para ver los anuncios publicitarios de la comunidad de España entra a: https://youtu.be/CxCsKoXAX4U.
*Continuación de serie sobre estrategias innovadoras para la promoción turística.